华为与荣耀“内斗”或失控：被指产品线混乱 或为他人作嫁衣裳

作为华为手机单独开辟出荣耀子品牌，目标清晰指向小米。今年上半年国产手机的核心事件之一，就是华为荣耀与小米的战争。

6月24日，荣耀 6手机在北京盛大发布。这款性价比明显高于自家Ascend P7的手机，显然压制了小米，但华为自家产品系的“内斗”却更为鲜明。

前不久，一份来自中国移动内部报告的数据显示，就在华为与小米缠斗不已之际，其他手机已经开始“弯道超车”。

华为和荣耀的内斗

华为此前高调预热的“再次向极致科技致敬”，并“跨越下一个时代”的产品荣耀6，终于在24日晚揭开面纱。

据介绍，这是全球首款八核4G Cat6手机，搭载中国自主科技的海思麒麟920芯片，采用超级八核SoC，具有领先的big.LITTLE芯片架构，是全球首款支持LTE Cat6的智能手机。

从华为荣耀业务部总裁刘江峰介绍，荣耀6仍是沿袭传统华为手机的思路—以“最”突显自己的技术实力。

但不可否认，“勇敢做自己”的华为荣耀也开始讲述情怀，颇有点罗永浩的锤子风格。但归根到底，用户更在意的还是高性价比的手机。据刘江峰介绍，荣耀6的定价1999元。

一个多月前，华为高调在法国巴黎发布了年度旗舰手机—Ascend P7，这款手机配置5英寸1080P全高清屏幕，支持CAT4 LTE网络，全球售价499欧元，中国大陆售价为人民币2888元。

从配置和售价上看，很明显，荣耀 6虽然仅晚推出一个多月，但性价比明显高于Ascend P7。荣耀6上市之后，还有消费者再买Ascend P7吗？难道华为手机集公司之力推出的年度机型仅有一个半月的市场生命周期？

当时代周报记者问及华为手机、荣耀手机的产品规划之时，刘江峰表示，他仅负责荣耀产品。

这让人想起今年2月的巴塞罗那期间，华为终端发布“Ascend X1” 7英寸大屏手机之后，华为荣耀部门请记者换个场地，再一次讲解和体验这款手机，但在那个荣耀的场子里，这款手机的名称则是“荣耀X1”。

事实上，有关华为手机与荣耀的竞争，一直都存在。企业内部不同产品系相互比拼，当然有利于促进企业良性发展，但到了Ascend P7和荣耀6这个激烈程度还很少见。一个半月内，一家公司的两款年度重量级产品相继发布，颇有点“你死我活”之意。

沃克顾问分析师王亮认为，荣耀品牌的创立，本就有对抗小米的使命，以电商运作的方式与小米进行搏杀，荣耀6的发布更是为了压制小米4。在小米4仍在跳票之时，荣耀冲击小米或许达到了目的，但对华为自家手机的影响也不可避免存在着。

荣耀与小米战争

最近雷军在新浪微博上多次提及华为，要么@余承东，要么谈到华为手机。连电商专家鲁振旺都发微博表示：“最近雷军的微博越来越关注华为了，说明越来越把华为当对手了，两强相争，鹿死谁手？”

雷军频频提到华为，这到底是为什么？去年底，华为荣耀独立后的3C、3X齐齐亮相，分别指向红米和小米3，火药味甚浓。而从之后的荣耀品牌战略发展来看，华为荣耀独立发布的荣耀 3C和荣耀3X，被直指是紧盯小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，而所谓小米战略的特点主要在于互联网营销。从市场上华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的，极大地压制了小米的市场空间。

事实上，小米的饥饿营销是一个可怕的痛点，所谓“饥饿”更多是小米对供应链把控能力的不足。现在连雷军自己都在微博上坦白了：“小米一直被诟病买不到，实际上，手机供应链超级复杂。”

此外，在4G上落后也是小米当下面临另一挑战。前不久百度百家平台也推出一期“争鸣”，主题为“4G落伍者小米还能走多远？”正方观点认为，4G气候还未形成，小米优势尚在，或后发制人。而反方观点认为，4G时代优势变包袱，小米下行明显。小米高性价比策略正被绝大多数厂家模仿，这种策略已经不可持续。

事实上，曾风靡全国的小米手机，在消费者屡次抱怨“抢机难”的质问中面临米粉的流失。最近雷军频频在微博上与华为互动，至少小米已经意识到了华为这个敌人。

华为荣耀对小米的挑战，有了初步成果。但华为面临的难题又来了。

为他人作嫁衣裳？

就在华为苦苦与小米缠斗，甚至为了对抗小米而不得不“内斗”之时，6月23日，一则来自中国移动的内部报告在业界引起了轰动：四月中国移动入网手机品牌排名1.小米175.4万部；2.酷派144.3万部；3.VIVO 137.3万；4.联想136.4万；5.三星126.9万；6.华为118.2万；7.OPPO 117.2万；8.金立45.2万；9.天语42.4万；10.中兴31.4万；11.苹果29.7万；12.HTC 5.9万。

这个数据是由手机中国联盟秘书长王艳辉发布的，尽管有人质疑这份数据的真实性，但王非常肯定地表示，数据来源自中国移动内部报告。

分析来看，在这份数据报告中，小米成为榜首，但此前因为小米早已声势巨大，排名第一或在情理之中。但让行业吃惊的却是酷派，居然排到第二，而新锐品牌vivo已经排名第三，其他像联想、OPPO都已经迅速赶上来，而华为呢，仅排名第六。

王亮认为，一个来自中移动的数据不能代表全部，但华为Ascend P7发布不久，价格即“跳水”也是事实。如来自手机市场的信息显示，6月初，武汉华为Ascend P7 价格仅售2300元，比之发布时已经降价500多元。

一边是华为Ascend P7在市场上销售，一边荣耀手机在官方微博上高调秀“即将发布的荣耀6”如何如何高性价比，为自家产品造势。事实上，在24日正式发布前，荣耀6已经预热了长达20多天。那等于是，Ascend P7上市一个月，即遭遇自家荣耀6的宣传。

尽管有对抗小米重任，但产品规划混乱，自家产品的竞争，让华为在压制小米的同时，无意中牺牲了自己，甚至为他人作了嫁衣裳。

今年1月8日，酷派大神手机上线，并取得5天内近800万预售量的成绩。不仅如此，前不久来自市场调研公司赛诺最新数据显示，酷派在2014年5月的中国4G市场里，超过三星和苹果，取得第一名的成绩，这也是国产手机品牌首次超越海外品牌，取得这一市场的第一名。与华为专注打小米不同，酷派今年的目标非常清楚，就是要借助4G实现弯道超车。

据悉，目前三大运营商已经提出，未来将减少对高端机的补贴力度，减下来的补贴将全部转移到4G。这必将会增加对4G手机的补贴力度，而且是中低端的4G产品。运营商的4G方向恰好与酷派的4G战略不谋而合，就在4G市场刚刚启动之时，在千元4G产品的定价策略上，酷派采用了高配置和高性价比的特点，将千元4G产品的价格定在1500元档内，这样的价格不仅远低于消费者对4G产品的价格预期，也激发了运营商的浓厚兴趣。

当华为专注打小米之时，酷派专注赶超4G，就算酷派内部也孵化出了“大神”的电商子品牌，但自家产品的内斗与竞争，并没有华为这般激烈。

除了酷派之外，中兴已推出4G天机Grand SII，仅售1699元。而且OPPO这些厂商也迅速崛起都在挑战小米模式，也在挑战着历来传统的华为。

虽然荣耀6高调发布，但华为和荣耀的竞争开始有点走向失控。失控的华为手机，需要警醒。

仁略观点：现代电子产品的更新换代速度愈演愈快，荣耀与华为的激烈内斗，可能更多演绎的是小说家的风采。事实上，Ascend P7推出后不到一个月的时间就进行了价格上的跳水，它的直接结果不仅仅是不被市场认可那么简单，甚至会为华为带来一系列的市场震荡和信心危机。而此时荣耀推出性价比极高的机型，无疑是为华为的产品声誉打了一针强心剂。信息社会，如无类似苹果当年的技术革新，那么在营销上，电子产品的高性价比在短期内仍将决定市场份额的花落谁家。传统的企业，也是企业。企业的目的，是盈利，而盈利的法则，即市场。在如今的手机市场中，已经不存在所谓的中端市场。由于手机制造业技术的突飞猛进和经典设计的广泛应用，目前的手机市场，除了部分奢侈机型以外，绝大部分机型在手机的款式和性能上，都有大同小异之感，甚至在app应用方面也呈你追我赶的胶着态势。若无类似苹果当年颠覆使用者感官体验的技术革新，那么产品质量、性能、售后服务等就是市场份额最重要的的决定因素。从这个角度讲，华为从Ascend P7到荣耀的转型，不仅是顺应市场的明智之举，同时体现着其公司管理者超凡的市场观察力和企业转向能力。

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